What is CTR In Digital Marketing? Defining Click Through Rate for online businesses || डिजिटल मार्केटिंग में CTR क्या है? ऑनलाइन व्यवसायों के लिए क्लिकथ्रू दर को परिभाषित करना
परिभाषा: क्लिक-थ्रू दर, या सीटीआर, एक डिजिटल मार्केटिंग मीट्रिक है जो खोज और प्रदर्शन विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग और अन्य ऑनलाइन माध्यमों में क्लिक के लिए कुल इंप्रेशन के अनुपात को मापता है। सीटीआर विज्ञापन कॉपी, मेटा डेटा (शीर्षक और विवरण), और ईमेल विषय पंक्तियों की प्रभावशीलता का संकेत दे सकता है।
क्लिक-थ्रू दर की गणना कैसे करें ?
एक क्लिक-थ्रू दर की गणना करने के लिए, किसी विज्ञापन पर क्लिक करने की संख्या लें और उसे इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करें। फिर उस राशि को लें और प्रतिशत प्राप्त करने के लिए इसे 100 से गुणा करें, जो कि क्लिक-थ्रू दर है। उदाहरण के लिए, यदि किसी ऑनलाइन विज्ञापन को 50,000 बार प्रस्तुत किए जाने के बाद 200 बार क्लिक किया गया है, तो उस परिणाम को 100 से गुणा करने पर आपको एक क्लिक-थ्रू दर प्राप्त होती है
0.4% = [(200/50,000) x 100]
मार्केटिंग चैनलों पर CTR की व्याख्या करना
हालांकि यह माध्यम से आवेदन में भिन्न होता है, एक उच्च क्लिक-थ्रू-दर आकर्षक प्रतिलिपि के साथ प्रासंगिक सामग्री को इंगित करता है। सीटीआर आमतौर पर किसी प्रकार के "टीज़र" टेक्स्ट पर निर्भर होता है। विपणक लगातार विज्ञापन कॉपी और अन्य टीज़र टेक्स्ट को अनुकूलित करने के लिए काम करते हैं ताकि वे पाठकों को क्लिक करने और अधिक जानने के लिए आकर्षित करें। क्लिक-थ्रू-दर बढ़ाने वाली प्रभावी प्रतिलिपि अधिक योग्य ट्रैफ़िक प्राप्त करके व्यवसाय की निचली पंक्ति को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है।
अधिकांश डिजिटल मार्केटिंग मेट्रिक्स की तरह, सीटीआर सफलता का एकमात्र संकेतक नहीं है। यदि गंतव्य पृष्ठ या आगामी ईमेल लिंक के आसपास के पाठ से मेल नहीं खाता है, तो उपयोगकर्ताओं द्वारा वांछित कार्रवाई (जैसे खरीदारी करना या न्यूज़लेटर के लिए साइन अप) के साथ पालन करने की संभावना कम होती है।
पेड मीडिया
Google AdWords और BingAds में, प्रत्येक विज्ञापन और कीवर्ड का एक अद्वितीय और ट्रैक करने योग्य CTR होता है। क्लिक-थ्रू दर गुणवत्ता स्कोर का एक महत्वपूर्ण निर्धारक है, जो विज्ञापन स्थिति और मूल्य-प्रति-क्लिक को प्रभावित करता है। खोज इंजन अपने उपयोगकर्ताओं के लिए सर्वोत्तम परिणाम देने का प्रयास करते हैं, और गुणवत्ता स्कोर मापता है कि क्या उपयोगकर्ता विज्ञापनों को उनकी क्वेरी के लिए उपयोगी और प्रासंगिक पाते हैं।
सशुल्क खोज विपणक के लिए, CTR यह पता लगाने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है कि कौन से कीवर्ड और विज्ञापन उपभोक्ताओं को सबसे अधिक आकर्षित कर रहे हैं। उच्च प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों से जानकारी प्राप्त की जा सकती है: उदाहरण के लिए, उच्च प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन वाला एक ऑनलाइन कपड़ों का स्टोर, जिसमें कपड़े के प्रकार का उल्लेख होता है, अन्य अभियानों में उस रणनीति को आजमा सकता है।
ईमेल व्यापार
ईकॉमर्स ईमेल अभियानों में आमतौर पर स्टोर की वेबसाइट के ट्रैक किए गए लिंक शामिल होते हैं। CTR ईमेल मार्केटर्स को ईमेल कॉपी की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में मदद करता है। जबकि ओपन रेट बताता है कि उपयोगकर्ता किसी विषय पंक्ति पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं, क्लिक-थ्रू-दर केवल उन पाठकों से संबंधित है जिन्होंने पहले ही ईमेल खोल लिया है। उच्च प्रदर्शन करने वाला ईमेल पाठकों को वेबसाइट के एम्बेडेड लिंक पर क्लिक करने के लिए सफलतापूर्वक प्रोत्साहित करता है।
एसईओ
ऑर्गेनिक क्लिक-थ्रू-दर बड़े हिस्से में रैंकिंग से प्रभावित होती है। 2014 के एक अध्ययन में पाया गया कि 30% से अधिक प्राकृतिक खोज क्लिक प्रत्येक परिणाम के बाद मजबूत ड्रॉप-ऑफ के साथ उच्चतम-रैंकिंग परिणाम पर गए। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि खोज विपणक ऑर्गेनिक सीटीआर को प्रभावित नहीं कर सकते। किसी पृष्ठ का शीर्षक, विवरण और प्रासंगिक कीवर्ड और आकर्षक प्रति के साथ URL उपयोगकर्ताओं को क्लिक करने और अधिक जानने के लिए आकर्षित कर सकता है।
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