what is pay per click and How the PPC Model Works | प्रति क्लिक भुगतान क्या है और पीपीसी मॉडल कैसे काम करता है

 

What is Pay-Per-Click (PPC)? | पे-पर-क्लिक (पीपीसी) क्या है?

पे-पर-क्लिक (पीपीसी) एक ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल है जिसमें एक विज्ञापनदाता हर बार एक विज्ञापन लिंक पर "क्लिक" होने पर एक प्रकाशक को भुगतान करता है। वैकल्पिक रूप से, पीपीसी को मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) मॉडल के रूप में जाना जाता है। पे-पर-क्लिक मॉडल मुख्य रूप से सर्च इंजन (जैसे, Google) और सोशल नेटवर्क (जैसे, फेसबुक) द्वारा पेश किया जाता है। पीपीसी विज्ञापन के लिए Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और ट्विटर विज्ञापन सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म हैं।

How the PPC Model Works ? | पीपीसी मॉडल कैसे काम करता है?

भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल मुख्यतः खोजशब्दों पर आधारित होता है। उदाहरण के लिए, खोज इंजन में, ऑनलाइन विज्ञापन (प्रायोजित लिंक के रूप में भी जाना जाता है) केवल तभी प्रकट होते हैं जब कोई व्यक्ति विज्ञापित उत्पाद या सेवा से संबंधित कीवर्ड खोजता है। इसलिए, भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल पर भरोसा करने वाली कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं पर सबसे अधिक लागू होने वाले कीवर्ड का शोध और विश्लेषण करती हैं। प्रासंगिक खोजशब्दों में निवेश करने से क्लिकों की संख्या अधिक हो सकती है और अंततः, उच्च लाभ प्राप्त हो सकता है।

पीपीसी मॉडल को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए फायदेमंद माना जाता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, मॉडल फायदेमंद है क्योंकि यह उन विशिष्ट दर्शकों को उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने का अवसर प्रदान करता है जो सक्रिय रूप से संबंधित सामग्री की खोज कर रहे हैं। इसके अलावा, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पीपीसी विज्ञापन अभियान एक विज्ञापनदाता को पर्याप्त राशि बचाने की अनुमति देता है क्योंकि संभावित ग्राहक से प्रत्येक विज़िट (क्लिक) का मूल्य एक प्रकाशक को भुगतान की गई क्लिक की लागत से अधिक होता है।

प्रकाशकों के लिए, भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल एक प्राथमिक आय स्रोत प्रदान करता है। Google और Facebook के बारे में सोचें, जो अपने ग्राहकों को निःशुल्क सेवाएं प्रदान करते हैं (मुफ्त वेब खोज और सामाजिक नेटवर्किंग)। ऑनलाइन कंपनियां ऑनलाइन विज्ञापन, विशेष रूप से पीपीसी मॉडल का उपयोग करके अपने मुफ्त उत्पादों का मुद्रीकरण करने में सक्षम हैं।

भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल | Pay-Per-Click Models

आम तौर पर, भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन दरें फ्लैट-दर मॉडल या बोली-आधारित मॉडल का उपयोग करके निर्धारित की जाती हैं।

1. फ्लैट-रेट मॉडल | Flat-rate model

फ्लैट रेट पे-पर-क्लिक मॉडल में, एक विज्ञापनदाता एक प्रकाशक को प्रत्येक क्लिक के लिए एक निश्चित शुल्क का भुगतान करता है। प्रकाशक आमतौर पर विभिन्न पीपीसी दरों की एक सूची रखते हैं जो उनकी वेबसाइट के विभिन्न क्षेत्रों पर लागू होते हैं। ध्यान दें कि प्रकाशक आम तौर पर कीमत के संबंध में बातचीत के लिए खुले हैं। यदि कोई विज्ञापनदाता दीर्घावधि या उच्च-मूल्य का अनुबंध प्रदान करता है, तो प्रकाशक द्वारा निश्चित मूल्य को कम करने की बहुत संभावना है।

2. बोली आधारित मॉडल | Bid-based model

बोली-आधारित मॉडल में, प्रत्येक विज्ञापनदाता उस अधिकतम राशि के साथ बोली लगाता है, जो वे एक विज्ञापन स्थान के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। फिर, एक प्रकाशक स्वचालित टूल का उपयोग करके नीलामी करता है। जब भी कोई विज़िटर विज्ञापन स्थान को ट्रिगर करता है तो नीलामी चलाई जाती है।

ध्यान दें कि नीलामी के विजेता का निर्धारण आम तौर पर रैंक के आधार पर किया जाता है, न कि कुल राशि से, ऑफ़र की गई धनराशि से। रैंक की पेशकश की गई राशि और विज्ञापनदाता द्वारा दी जाने वाली सामग्री की गुणवत्ता दोनों पर विचार किया जाता है। इस प्रकार, सामग्री की प्रासंगिकता बोली जितनी ही महत्वपूर्ण है।

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